最火中央媒体数字化生存五问内容为王时代正在回济源攀登架印刷机械铝天花涂镀钢材Frc

中央媒体数字化生存五问:内容为王时代正在回归

在与多位中央媒体集团负2.2 V=ωD×10⑶ 布娃娃………………………………………………公式(3)责人和新媒体负责人的交流中，我们感到，在人们普遍关注中国互联未来发展之际，有一些问题是报人无法回避的。报业还有明天吗？报业用什么和新媒体竞争？什么是符合纸媒自身特点的赢利模式？我们通过不断叩问，以期共同探讨中央主流大报如何在新媒体征程中立足更稳，走得更远。

一问：报业还有明天吗？

对于这个问题，业界存在两种截然相反的观点。一种观点认为，在数字时代平面媒体都必然出局，纸媒消亡只是时间问题。另一种观点则相对乐观，认为当前中国报业市场发育还不充分，面对数字媒体的冲击，纸媒仍然可以通过增量突破，拓展自己的生存空间。特别是中央媒体这支力量，是党领导下的事业的重要组成部分，是中国报业最重要的元素之一。中国国情决定中国的报业不会消亡和衰退。目前中国的报业至少还存在四方面优势：品牌优势、公信力优势、专业团队的职业素养优势以及资源优势。

也许有一天，人类完全实现了无纸化阅读，纸质媒体可能不复存在，但报业几十年积累形成的众多资源、巨大产业不会消亡，会以新的姿态投入到未来的竞争中去。在中央主流大报的老总中，持这种观点的人不在少数。《工人》社长兼总孙德宏认为，在新媒体冲击下，很多报纸会消亡，但有两类报纸可能会继续生存下去，一类是服务性报纸，因其具较强的专业性无法被络取代，这类报纸会因其强大的实用性而存在。另一类被他称作是精致的主流大报，可以引领读者在众多信息中选择最有价值的，报纸可以帮助读者进行价值判断，这类报纸会因其独特的功能而存在。《法制》总雷晓路也认为：新媒体是对传统报纸品牌的延伸和传承，传统报纸的权威性、影响力、公信力及其独特的品牌作用在当前依然是不可替代的，只要传统报业正视这种冲击，积极主动应对，把冲击变成动力，则可以在很长一段时期内，新媒体和传统媒体互动、共融、双赢发展。《科技》总陈泉涌说： 科技与其它相比，在公众关注度上处于弱势，但科技对经济社会和人们生活的影响却越来越大，这就给科技类报纸以很大的空间。关键是要把自身的独有优势真正发挥出来，不断创新方法，以特色表达增强可读性，让公众感到科技并不神秘，科技就在身边。有些科技信息一般读者可能难以读懂，但科技界和企业界的人士则极为关注，有时一条科技可以救活一个企业，可以催生一个业态，甚至可以影响一个科学决策，这就是我们所说的影响那些有影响的人。

可以看到，尽管形势严峻，但主流媒体从未放弃过努力。在未来传媒格局的变迁中，中央主流大报作为现代信息传播的主力军和生力军，依然会在相当长的时间里活跃在中国传播领域。即使未来报纸作为纸质媒体消失了，但报业不会消亡。

二问：数字时代内容还能为王吗？

当人们已经开始接受 纸或亡，报犹存 的结论时，人民的实践让我们重新审视纸媒的真正价值何在。

人民(微博)舆情监测室副秘书长单学刚(微博)向本刊介绍说，人民络有限公司成立于2009年，是人民控股的舆情研究公司，其前身是《人民》舆情监测室。舆情监测室创办了国家重点站首家舆情专业频道 人民舆情频道，在频道上推出 舆情会商室 地方领导留言板 等栏目，以及地方舆情支持系统、舆情监测案例库。经过两年的发展，人民已在舆情研究领域具备了一定的实力和影响力，其在业内具有较高知名度的研究产品《络舆情》以及连续三年为《中国社会蓝皮书》撰写的年度中国互联舆情分析报告都是地地道道的纸质媒体。虽然每年几千元的售价并不算低，但很受用户追捧。这充分表明，一个媒体不会因为是纸质品而缺少生命力，也不会因为是电子产品就生机无限，许多电子产品淘汰率要远远高于其他产品就是最好的例证。媒体真正的价值是它的内容、是信息量、是实用性、是附加值。

报纸之所以不同于一张白纸就是因为它承载着一定的信息量，这就是它的附加值。因此，纸媒能否生存下去，取决于它所能承载的附加值，而不只取决于介质形态。面对数字化冲击，纸媒真正的功夫应下在如何提升产品附加值上。这就是为什么当前不断有人提出要回归内容为王的重要原因。《中国青年报(微博)》常务副社长张坤就曾呼吁 原创内容制作为王时代重现 。可见，内容为王时代正在回归。

三问：报业用什么和新媒体竞争？

用深度应对快速和海量。

报纸的有限版面和络的海量形成鲜明对照，也成为制约纸媒发展的重要问题，但在一定条件下，优势与劣势是可以互相转换的，报纸要在海量信息与激烈竞争中赢得读者，必须扬长避短，用足自身的优势。

络海量常常导致大海捞针式的检索，使得获取有用信息的成本大大增加。报纸虽然不及络时效性强，而且出于成本考量，也不可能无限扩大版面，但报纸的长项是做深度分析。

中央媒体长期培养和造就了大批具有专业素养的人才，他们的专业素质和职业技能可以使他们及时、有效地抢占的第二落点，挤干络水分，把海量碎片化信息变成精细化、有深度的，满足受众延伸阅读的需求。

言论让报纸旗帜高扬。

言论是报纸的旗帜和灵魂，也是抢占舆论场的利器。报纸要赢在络时代，必须旗帜高扬，以言论引领舆论，使主流大报成为真正的 意见领袖 。

在这点上，《人民》作出了表率。除了 社论 人民论坛 今日谈 等品牌栏目外，还有 声音 感言 国际论坛 等栏目。每个栏目基本都有固定盘锦的版面位置，便于培养读者的阅读习惯和心里预期。

《人民》评论部主任卢新宁在一场演讲中说：党报评论就是要努力通过沟通交流，达到共鸣。在党心和民意的共鸣中间保持锐气，凝聚共识，才能制造更多的 同意 ，形成更大的共识，让主流舆论的声音传得更远。

走报融合之路。

新媒体时代，报纸要以整合面对挑战，走报互动、报融合之路已是许多报人的共识。报互动是产业集群或传媒集团搭建全媒体数字化平台，以相对低的价格买到高质量的装备才是最正确的选择通过将报纸、络、等 捆绑 在一起，信息一次采集，整合利用，多次发布，形成合力，资源共享，效益最大。在报道内容和形式上各有侧重、内容共享，可大大增强主流大报的传播力。

媒介融合已经是大势所趋，更是报纸数字化时代的生存之道。

四问：数字时代技术可以带来怎样的先机？

多年前，曾经有一个报社分管发行的副总非常担心报纸内容上后，读者有了免费的上阅读，就没人订报了。事实是，上读者大多是年轻人或以前并不了解这尽快了解熟习进入特定利用市场所需掌握、通过的认证规则张报纸的人群，而原有的稳定读者群依然没有改变。这个例子告诉我们，这已是一个多渠道并存的时代，各种渠道间是竞争，是互补，也是创造。多一种终端，多一类用户；多一个渠道，多一种表达。

传播技术从助推到引领媒介发展经历了三个阶段，一是简单地把报纸复制到上，即报纸电子版时代。那个时代的数字化仅仅是媒体搬家。二是建设报纸站，建立公共服务平台时代。一些报社已经开发了报、博客、微博等拥有互动功能的传播新手段、新产品。三是开发新的产业模式的时代。让技术真正成为能为用户提供增值服务的工具。

数字时代媒体终端与娱乐消费平台一体化趋势越来越明显。《光明》基于云技术开发的光明云媒、新华社和《人民》先后投资发展的搜索引擎业务，都是因为技术背后带来的与大众消费服务融为一体的巨大商机。

纸质媒体要让新技术为我所用，就需要抢占更多引领潮流的终端和渠道。技术发展日新月异的今天，一种新手段可能在它出现那一天就已经开始走向衰落，更何况其追随者。在我们还热衷于谈论报、微博的时候，新媒体已经进延伸机械的应用寿数入、米聊时代。新技术、新手段代表新的群体、新的声音，也意味着新的商机。

五问：什么是符合纸媒自身特点的赢利模式？

数字化技术在提高人们体验的同时，也催生了新的商业模式。建立良好的商业模式是产业得以稳步发展的关键。对于传统媒体而言，要适应数字时代并健康成长，不仅要具有数字化传播能力，更需要具备数字化生存能力。

中国总裁张兴波说：两年前，当他们与苹果公司合作时，苹果还没有大规模进入国内市场，但在国际市场上却取得了惊人的成绩。在iPhone、iPad上的下载量相比较报纸发行来说，成本很低，而增长很快。一年内，国外客户端下载量增长70%，这种增长速度，对于报纸的发行来说，根本不可想象。

然而，话语权不代表影响力。怎样把话语权变成注意力，把注意力变成影响力，把影响力变成生产力，这是今天每一位媒体人都必须思考的。

文化体制改革步伐的加快或许给传统媒体陶瓷磨具带来变革活力与生机。中央主流大报要认识渠道价值，加快资本运作，建设综合信息服务平台，拓展媒介产业边界，有效扩大市场。加快资本运作步伐，就是要按规律办事，按经济规律办事，让啤酒箱产生真正的价值。