机械网--英国时尚电商Asos关闭中文网 或许国人都不认识它
【中国包装网讯】中国的年轻人将少1个中文时尚购物网站了。
来自英国的时尚电商 Asos 近日宣布,将关闭官方中文网 Asos.cn,同时关掉中国配送中心和上海办公室。而原定于4月19日约请中国媒体去往伦敦参加的展览活动也已取消。公司的重心将重新转移回全球官网 Asos.com,想要购买Asos商品的中国顾客们恐怕必须要学会阅读英文产品信息了。
对顾客来说,这听起来可能没什么,Asos 在中国年轻人心里其实不是无可取代。但对 Asos 来说,这可是真是件大事。许多外企进中国都有水土不服的现象。这个英国时尚电商创建于2010年,不但有自己的品牌,还销售800多个设计师品牌,当属英国第1大时尚零售电商,业务遍及美国和欧洲等多个市场。但如今它却要在中国黯然结束,根据财报显示,Asos中国区业务总共亏损了860万欧元。
2013年年底,由于考虑到低价时尚在中国大有可为,Asos 预测花费600万英镑展开中国业务,结果最后还多花了300万英镑。但两年多下来,Asos 的外国光环基本上消失得无影无踪。虽然Asos 也在天猫上开了旗舰店,希望通过天猫的流量接触到更多客群,但明显也没有什么实际效果。
Asos 曾在2014年年末承认自己付出“太多太快”了,其主席 Brian McBride 曾告知 Marketing:“ 在整体战略上,中国在总营业额中只占很小很小的比例,但它却需要很多精力、时间和投资棚户区改造房房产证多久能下来,所以那就是它产生的影响对我们大局无益的理由。”
许多国外的媒体评论将这场撤退归因于中国算不上先进的物流体系,它们还认为正是由于Asos在中国主营自有品牌而非设计师品牌,而中国顾客其实不爱Asos自有品牌的缘由。而金融服务公司 Cantor Fitzgerald 的分析师 Freddie George 则近日在 《卫报》的采访中说:“起初 Asos 已预测到大量亏损,但它认为如今可以渐渐激起出大量销售,但这还没产生。它花的时间已够长了,而经济下滑导致中产阶级不能负担 Asos 想要的价格。” 但很明显,George 的分析也其实不那么正确。
真实的缘由实际上是公司缺少对竞争环境的研究,忽视产品、营销与中国市场的匹配,导致了 Asos 寡不敌众。
1位网友在知乎上写道:“前几天买了几件裙子,送货速度还蛮快的,但是相比较英网和美网,降价幅度不同步,服装款式少,尺码标注不太符合中国人的身材,普遍偏大1⑵码。” 这使得Asos 在中国市场渐渐沦为鸡肋房屋有证政府可以强拆吗。
而在营销上,虽然它也会用微信公众号、微博等中国特点的社交媒体平台做推行,但方式过分传统,实在刷不出存在感来。
同时,Asos 在与阿里巴巴竞争时毫无优势。运营着自己的公号“Fresh Boy” 的时尚专栏作者高博就对界面记者表述了相同观点:“ Asos定位年轻人,价格不贵,但是在设计上没有自己的特点,而中国的年轻人不缺这样的东西,淘宝上有的是便宜好看的可以买。”
这些因素让这个英国时尚电商在中国的电商战中连连败北,所以现在即使要花掉1000万英镑,它也要关掉中国的运营业务。
不过这其实不意味着 Asos 要放弃赚中国人的钱。 Asos 的 CEO Nick Beighton 近日表示:“我们会继续在中国做生意,我们会用更有效、更低本钱的方式服务增长的客群。”
至于究竟是什么方法,目前还未知晓。如果想要东山再起,还是要多听多方意见。还有,选对咨询机构也很重要,不然只会火上浇油。就像 Asos 进军中国前,Kantar World Panel 等研究机构均不看好这项决策。
- 超声波传感器在工程机械领域的应用保护器福安排尘系统喷绘机干簧管Frc
- 最火制造业如何转型升级中联重科借创新先行一步干手器扫频仪加热圈碟阀热水器Frc
- 市场呼唤印刷耗材更新换代0庄河恒温水槽骨架油封铜包铝线贮罐Frc
- 海洋公园引入亚克力玻璃技术让展现内容更丰蒸发器铁力移位器淋膜机调油刀Frc
- 瓦楞纸箱柔性版材的选用实例分析线性光耦兴平燃料油石油助剂卫衣Frc
- 我校外籍教授获评德国人工智能十大最具影响铸造机床墙壁开关专业磨具瓶模具灌装机械Frc
- 青岛双星设立并购基金或为国际并购铺路自攻钉水果罐头钻铣床胶版纸深孔钻Frc
- 最火鞍山组团赴南京上海开展化工招商固定轮佛山精密天平激光加工地矿Frc
- 中国轴承之都瓦房店称重仪睛镜架吊车移印胶头脱壳Frc
- 最火广珠西线工程进展快珠江特大桥今天合龙0电镀锡检漏仪频率表旅游船仓储笼Frc