数码家电-索尼4K电视比京东低1000元-国美在线致歉信有玄机

10月27日零点刚过，1个媒体朋友圈的微信群突然热烈起来，我仔细1看，原来是国美在线连夜向媒体和公众发布1封";语重心长"的致歉信，称之前新闻中1款索尼49英寸4K电视4499元比京东低100元，是报导失误：该款电视京东售价为5499元，国美在线实际上比京东低高达1000元!这是国美在线分管采销的副总裁宋林林在26日自家发布会后发现的，好在连夜致歉并改过来了。国美在线营销副总裁黄向平随即发了朋友圈，";公司公关部的同学已连续忙了两个通宵，表示理解"。

就在之前的1天，26日上午，国美在线抢在京东之前召开";真战11.11"新闻发布会，国美在线CEO李俊涛表示，";最近1直在想，国美我们打价格战是老祖宗，为何亏损企业都能打仗，为何亏损企业都可以叫板，乃至有人叫板到北京国美总部来，我非常不认同。"

发布会现场，国美在线公布1系列家电爆款，价格都大幅度低于京东，国美在线还许诺比价京东、苏宁易购贵就赔300。当天下午，京东家电负责人闫小兵回应称京东不会放弃价格战，特别重视5000元以上的中高端家电是不是降价，而不只是低端产品。事实上，国美在线针对京东的价格战从未停止，今年618国美在线还有1款60英寸夏普彩电比京东价格低4000元，震惊业界。去年和今年618，本来是京东的主场，但根据惠惠助手的数据，连续两年到达历史最低价商品比例最多的都是国美在线，可谓反客为主拆迁政府毁约怎么办。京东闫小兵所说5000元以上中高端家电，恰正是电商的软肋，传统线下门店的优势所在。与国美线下同享供应链的国美在线，在中高端家电货源和价格上明显要强于京东，闫小兵的质疑可以说是";班门弄斧"。

而这次双11，国美在线动真格了，价格也是真低，像索尼49英寸4K电视这款优良家电产品，国美在线售价4499元，实际比京东同款售价5499元低了1000元。忙晕了的公关狗弄错了，更正后发了致歉信。业内普遍认为，这封";致歉信"有深意，是国美在线顺势回应京东";5000元以上中高端家电降价力度"的质疑，强调本身大牌低价的平台优势上海汇裕律师事务所。

此前在4川电商峰会上，京东刘强东曾宣称不再1味寻求价格战，但面对国美线上线下猛烈的价格攻势，京东家电闫小兵不能不接招。实际上，京东自建物流的重资产运营模式本钱不好控制，全品类扩大和价格战更致使长时间亏损。据了解，上市后的京东员工已突破10万人，内部运营本钱攀高和外部价格战烧钱，面临很大的资本市场压力。

2015年以来，京东不能不调高商品价格止损，并且放缓对服装美妆等领域布局拆迁房屋维权政府还能拆吗，将重心重新回到核心的家电3C品类上，乃至提升包邮门坎，延长供应商账期来保持现金流。相比之下，国美在线通过范围采购，包销定制，大数据以销定采，OEM、ODM等模式，加上线下近30年的物流仓储优势积淀，国美在线采购和物流本钱比京东低，国美在线物流本钱仅为0.8%，京东则在5%以上。而且，连续10个季度盈利的国美更加有充足的资金投入双11价格战。

历年来，双11虽然成为中国人的1个网络购物狂欢节，但也出现很多痛点。经过梳理，我发现排在前3位的是

1、部份企业和电商平台没有有责任心，赝品水货丛生，欺骗消费者。

2、双11之前先涨价，双11来了又降价，忽悠消费者。

3、快件爆仓，很多电商做不到24小时48小时投递，大胆背规假许诺，去蒙消费者。

李俊涛表态，今年的双11敢提";真战"，国美在线就是要实实在在解决用户的痛点，做到";真品、真低、真快"。从目前的备货量、货品价格和仓储物流来看，国美在线做足了作业，对用户表示了诚意和真心。特别是北京、上海、广州、深圳、厦门、成都等15个重点城市，凡是在国美在线购物，";11月10号到12号，大家电可以做到当日达"。这样看来，1面是天猫全球化全品类明星春晚声势浩大，1面是苏宁易购、13亿票房电影《夏洛特烦恼》的电商合作火伴国美在线等强劲对手在家电3C领域的价格死磕，京东今年双11如何应对，恐怕真的要伤1番脑筋了。

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