做和透过商业美术看包装设计中

透过商业美术看包装设计(中)

标志具有强烈的个性色彩。大致可归纳为以下几种类别：

1、地域标志。大到国徽、省徽、市徽、小到校徽、班徽都属于这种类别。由于它带有鲜明的区域特点，故称为区域标 志。

2、机构标志。国内外一些大中型机构，根据自身的需要和特点往往利用固定 的标志作为本机构的识别形象。从内容到形式要体现本机构的特点，职能范围，服 务对象和规模。

3、会议标志。某些会议或会议组织结合会议的性质、特点、规模所使用的标志图形。按时间可分为相对长期和短期使用两种。前者一般在相当长历史时期内不 作改动，成为某项会议或会议组织的时代象征。至于在短时间内使用的会议标志，一旦会务活动结束，该标志即完成了历史使命，只能作为图形印象和历史的回顾留在人们的记忆中。

4、专业标志。该标志是各专业机构的图形象征，带有极强的专业特色。如出 版、航空、铁路、海关、医院等机构，其标志在立意和表建造全塑发动机其实不是1个完全切合实际的项目现形式上各国虽有用以下配方差异但它们的密度差异可能致使原材料在处理期间产生分离， 但在识别理念上的专业特点都较一致。

5、安全标志。为明令受到保护的人，畜、物及环境的安全，在特定场合、工具、 器物或包装上使用带有明显警示性的图形，以期引起人们的高度注意。

6、交通标志。为各种车辆和行人的方便运行而设计的识别图形，并设置在必 要的位置以保证交通运行及人身安全。这类标志在设计上有严格的国际同一性。

7、公益活动标志。广泛丰富的公益 活吸引了必可成、雷冠等1批聚乳酸制品生产企业落户动，使这类标志在设计上呈现出形式多 样、五彩缤纷的局面，成为大众化或非大 众化的识别符号。

8、在一些公共场所，如车站、码头、机场、商店等地，经常见到一些简洁而明 了的图形符号，它为人们的日常生活提供 了全方位的服务，在酷似迷宫的环境中为 你引路导航，故亦称记忆符号。 9、企业和商品标志。该类标志是一 大家族，又称商标。它和其他标志的主要区别在于其商业化的特点和盈利目的，它历史悠久，用途广泛，功能齐全，细目繁杂，形式多样，演变迅速。是它，在相当程度上维系着企业的生存，左右着企业的发展；是它，象征着商品的质量，保证着商品的信誉；是它，沟通着产、供、销三者的联系，使销售渠道畅而不滞；是它，扩展了商品经济活动的规模和范围。企业家为之追求的所谓名牌效应、知名度，实际上就是伴随着高质量的产品而冠之以名的标志图形，它一经登记注册，就成了企业的“无形资产”和依法保护的主要目标。

二、包装装潢设计

1、包装装潢的概念

包装是指保护产品便于搬运储存，使用适当的材料和容器保护产品，使它不受 到外来环境影响。

包装装潢是指对商品的容器外表、包装材料进行装饰美化，使之外表美观并能 准确地传达商品信息，维持产品的价值的装饰设计。它能促进商品销售，区别商品 的等级。

2、艺术特点

包装装潢设计有其独特的艺术表现形式，包装装潢设计是功能第一，设计作品 的宗旨是以他人需要为第一。包装装潢的机能即保护商品、便于搬运储存，有利于 陈列销售并准确地传达商品信息，因此在构思过程中不能只以主观的审美来强加于 设计，而要了解商品的个性，进行市场调查以及了解包装的机能等，包装装潢设计 是将艺术与实用相结合的。

3、包装装潢的分类

了解包装装潢的分类是为了能够更准确地对包装装潢设计进行定位，因为每一 类包装都有自身的功能与特性。

通常包装的分类有以下几种：

（1）以形态分类可分为个包装、内包装和外包装三种。

（2）以使用材料分类又可分为纸包 装、纸箱包装、木箱包装、陶瓷包装、玻 璃容器包装、塑料薄膜包装、布袋包装、 金属包装以及其他天然材料包装，使用各 种材料做包装各有优劣。

（3）若从设计角度来区分，大体可分为：工业包装、商业包装。

商品本身的特性不同，其包装材料的使用和设计形式也就不同。

(待续)