目前印刷企业品牌时代的博弈0

印刷企业：品牌时代的博弈

场景一、唐山继国厂房：排列着十几台组装好的设备。生产流水线正常运转，但却积压了十几台的成品设备。关键词：滞销。

场景二、上海耀科厂房：生产流水线忙碌，工人加班加点完成组装。前来洽谈业务的人员不断。关键词：畅销。

在此笔者申明并没有针对上述两家企业，要区分出好坏之说。企业的业务销售量有高有地，有淡季有旺季。上述两个生产厂家的缩影这是现在印刷企业的一个代表。市场的蛋糕，其实就那么大，一家企业的增长必定也会有企业的亏损，就像能量守恒定律一般。但是作为一个企业，角逐进入盈利的部分，是最终的目的。那么如何做？是现在企业应该考虑的问题。上述两家企业的产品的质量都很好，但为什么一个畅销，一个滞销。两者的差距是差在哪呢？

在科学技术的今天，除了一些高技术产业，就制造业来说，所掌握的技术虽然有所差别，但就中国制造业来说，所生产的产品的质量都基本相似。所以，在质量一样的基础上，就要寻求其他的突破，那就是企业的品牌。

品牌的影响，不仅对印刷制造业，对印刷复制业也同样重要。当代中国的印刷企业已经进入了品牌时代，企业之间的核心竞争力已经向品牌进行重心转移，企业的博弈更多的将是在品牌的博弈。

2011年北京地区印刷企业共计1682家（含出版物因数、数字印刷、专项印刷、包装装潢印刷、其他印刷）。主营业务收入275.1亿元，比2010年增加了27.8%；利润总额28.8亿元，比2010年增加了1%；资产合计381.3亿元，比2010年增加了13.那个长达4年的低物价生活已成为过眼云烟4%；年末人数74617人，比2010年减少0.4%。其中，出版物印刷企业673家，比2010年增加了3家。主营业务收入102.9亿元，比2010年增长7%；利润总额为1.05亿元。有18家企业主营业务收入超亿元，亿元企业的最低门槛为1亿元。在673家企业中，有472家企业盈利、48家持平、153家亏损，亏损企业中，有5家亏损1000万以上。主营业务收入排名前三位的是盛通印刷、中融印务、华联印刷。从书刊印刷企业的数据显示，书刊印刷企业受原材料及人力资源成本不断上涨、电子媒体及络的冲击以及书刊印刷工价下滑竞争不断加剧的影响，书刊印刷的利润持续走低是不争的事实。

2012年上半年我国印刷设备制造总销售和利润率纷纷呈下滑态势，总销售收入下滑15%，利润下降高达30%，而且下半年完没有上扬的趋势。其中传统胶印设备下滑速度最快。

2012年我国印刷行业并不是很景气，虽然在今年发布的第二季度经济景气指数上，印刷在制造业中属于景气度较高的行业，景气指数在135以上。但并不代表这所有的印刷企业都活的有滋有味。所以如何在市场的金子塔上做那最低端的企业，就回到了刚才的话题，企业的品牌。

品牌是什么，品牌不仅仅是一个名字。它更是一种无形的产值，它的价值比公司年销售额还要重要。2011年苹果的品牌已经达到了1530亿美元，成为了世界第（4）环保倒逼达成共鸣一大品牌企业。仅仅是 苹果 两个就就价值过千亿。而对于印刷行业来说，真正能成为品牌的企业并不多，海德堡、曼罗兰、柯达、高宝。

场景一、唐山继国厂房：排列着十几台组装好的设备。生产流水线正常运转，但却积压了十几台的成品设备。关键词：滞销。

场景二、上海耀科厂房：生产流水线忙碌，工人加班加点完成组装。前来洽谈业务的人员不断。关键词：畅销。

在此笔者申明并没有针对上述两家企业，要区分出好坏之说。钛白粉市场1改去年波动的态势企业的业务销售量有高有地，有淡季有旺季。上述两个生产厂家的缩影这是现在印刷企业的一个代表。市场的蛋糕，其实就那么大，一家企业的增长必定也会有企业的亏损，就像能量守恒定律一般。但是作为一个企业，角逐进入盈利的部分，是最终的目的。那么如何做？是现在企业应该考虑的问题。上述两家企业的产品的质量都很好，但为什么一个畅销，一个滞销。两者的差距是差在哪呢？

在科学技术的今天，除了一些高技术产业，就制造业来说，所掌握的技术虽然有所差别，但就中国制造业来说，所生产的产品的质量都基本相似。所以，在质量一样的基础上，就要寻求其他的突破，那就是企业的品牌。

品牌的影响，不仅对印刷制造业，对印刷复制业也同样重要。当代中国的印刷企业已经进入了品牌时代，企业之间的核心竞争力已经向品牌进行重心转移，企业的博弈更多的将是在品牌的博弈。

2011年北京地区印刷企业共计1682家（含出版物因数、数字印刷、专项印刷、包装装潢印刷、其他印刷）。主营业务收入275.1亿元，比2010年增加了27.8%；利润总额28.8亿元，比2010年增加了1%；资产合计381.3亿元，比2010年增加了13.4%；年末人数74617人，比2010年减少0.4%。其中，出版物印刷企业673家，比2010年增加了3家。主营业务收入102.9亿元，比2010年增长7%；利润总额为1.05亿元。有18家企业主营业务收入超亿元，亿元企业的最低门槛为1亿元。在673家企业中，有472家企业盈利、48家持平、153家亏损，亏损企业中，有5家亏损1000万以上。主营业务收入排名前三位的是盛通印刷、中融印务、华联印刷。从书刊印刷企业的数据显示，书刊印刷企业受原材料及人力资源成本不断上涨、电子媒体及络的冲击以及书刊印刷工价下滑竞争不断加剧的影响，书刊印刷的利润持续走低是不争的事实。

2012产业整体出口金额略有降落年上半年我国印刷设备制造总销售和利润率纷纷呈下滑态势，总销售收入下滑15%，利润下降高达30%，而且下半年完没有上扬的趋势。其中传统胶印设备下滑速度最快。

2012年我国印刷行业并不是很景气，虽然在今年发布的第二季度经济景气指数上，印刷在制造业中属于景气度较高的行业，景气指数在135以上。但并不代表这所有的印刷企业都活的有滋有味。所以如何在市场的金子塔上做那最低端的企业，就回到了刚才的话题，企业的品牌。

品牌是什么，品牌不仅仅是一个名字。它更是一种无形的产值，它的价值比公司年销售额还要重要。2011年苹果的品牌已经达到了1530亿美元，成为了世界第一大品牌企业。仅仅是 苹果 两个就就价值过千亿。而对于印刷行业来说，真正能成为品牌的企业并不多，海德堡、曼罗兰、柯达、高宝。

场景一、唐山继国厂房：排列着十几台组装好的设备。生产流水线正常运转，但却积压了十几台的成品设备。关键词：滞销。

场景二、上海耀科厂房：生产流水线忙碌，工人加班加点完成组装。前来洽谈业务的人员不断。关键词：畅销。

在此笔者申明并没有针对上述两家企业，要区分出好坏之说。企业的业务销售量有高有地，有淡季有旺季。上述两个生产厂家的缩影这是现在印刷企业的一个代表。市场的蛋糕，其实就那么大，一家企业的增长必定也会有企业的亏损，就像能量守恒定律一般。但是作为一个企业，角逐进入盈利的部分，是最终的目的。那么如何做？是现在企业应该考虑的问题。上述两家企业的产品的质量都很好，但为什么一个畅销，一个滞销。两者的差距是差在哪呢？

在科学技术的今天，除了一些高技术产业，就制造业来说，所掌握的技术虽然有所差别，但就中国制造业来说，所生产的产品的质量都基本相似。所以，在质量一样的基础上，就要寻求其他的突破，那就是企业的品牌。

品牌的影响，不仅对印刷制造业，对印刷复制业也同样重要。当代中国的印刷企业已经进入了品牌时代，企业之间的核心竞争力已经向品牌进行重心转移，企业的博弈更多的将是在品牌的博弈。

2011年北京地区印刷企业共计1682家（含出版物因数、数字印刷、专项印刷、包装装潢印刷、其他印刷）。主营业务收入275.1亿元，比2010年增加了27.8%；利润总额28.8亿元，比2010年增加了1%；资产合计381.3亿元，比2010年增加了13.4%；年末人数74617人，比2010年减少0.4%。其中，出版物印刷企业673家，比2010年增加了3家。主营业务收入102.9亿元，比2010年增长7%；利润总额为1.05亿元。有18家企业主营业务收入超亿元，亿元企业的最低门槛为1亿元。在673家企业中，有472家企业盈利、48家持平、153家亏损，亏损企业中，有5家亏损1000万以上。主营业务收入排名前三位的是盛通印刷、中融印务、华联印刷。从书刊印刷企业的数据显示，书刊印刷企业受原材料及人力资源成本不断上涨、电子媒体及络的冲击以及书刊印刷工价下滑竞争不断加剧的影响，书刊印刷的利润持续走低是不争的事实。

2012年上半年我国印刷设备制造总销售和利润率纷纷呈下滑态势，总销售收入下滑15%，利润下降高达30%，而且下半年完没有上扬的趋势。其中传统胶印设备下滑速度最快。

2012年我国印刷行业并不是很景气，虽然在今年发布的第二季度经济景气指数上，印刷在制造业中属于景气度较高的行业，景气指数在135以上。但并不代表这所有的印刷企业都活的有滋有味。所以如何在市场的金子塔上做那最低端的企业，就回到了刚才的话题，企业的品牌。

品牌是什么，品牌不仅仅是一个名字。它更是一种无形的产值，它的价值比公司年销售额还要重要。2011年苹果的品牌已经达到了1530亿美元，成为了世界第一大品牌企业。仅仅是 苹果 两个就就价值过千亿。而对于印刷行业来说，真正能成为品牌的企业并不多，海德堡、曼罗兰、柯达、高宝。

也许大家觉得曼罗兰、柯达已经申请破产不保护了，怎么还能算到品牌之中呢。其实，品牌前期的积累是需要依靠企业，但是一旦成为了品牌，它就可以脱离实体企业的限制，以单纯的产值存在。虽然曼罗兰、柯达申请破产，但是他们可以通过曼罗兰和柯达的品牌，来吸引外来资金融资到企业之中，进行企业的整改。在中国这也许是不可思议的事，在我们的印象中企业破产就是倒闭，就是这个场子没了。谁能想到企业破产了还能吸引到融资呢。这也就反映了现在中国印刷企业没有真正的品牌。我相信易地而处，中国企业遇到和曼罗兰、柯达相同的情况的时候，一定不会吸引到外来的资金，帮助企业继续重组。也许北人、科雷、大族冠华等企业可以，其他的企业破产就能看做倒闭。

这就是品牌效应。这就是品牌的力量。虽然现在很多中国企业已经在重视企业的品牌，但笔者认为也仅仅是重视而已，并没有把 企业品牌打造 作为企业发展的一种规划。企业品牌并不是单纯靠产品就能打造出来的。它更需要服务、更需要宣传。笔者认为，对于企业的品牌建设，国外的企业比国内的企业做的更好。就拿全球胶印机的老大海德堡来说，作为印刷行业的人听到海德堡都会说好机子、好国家工程实验室建成后品牌。由此可见，海德堡品牌的建设已经非常完美了，但是海德堡仍旧频频出现在媒体视线之中，举办活动、参投络广告等等，笔者记得在采访蔡连成先生的时候，蔡连成先生曾说过，虽然海德堡已经成为一个成熟的品牌，但我们对海德堡品牌的宣传更应该是不遗余力，更加的再接再厉，这样才能让我们的客户长期看到我们的活跃度，才能使我们的品牌更久远。

也许很多企业会说品牌建设是需要时间的，是需要公司发展到一定规模的。但是笔者确认为，品牌是从企业一开始就要存在的，不论在什么时候都要懂得品牌的建设。曾经在2008年次贷危机影响全球，当时中国的印刷行业经受了严重的考验，但是却又一朵奇葩逆势而起，在金融萧条的时候，创造了企业的辉煌，它就是大族冠华。从2008年6月到2009年底大族冠华共销售300多台胶印机，在当时创造了印刷行业的经典。大族冠华总经理刘学智先生指出：大族冠华一直坚持一个理念，大族冠华的设备要让每个印刷企业都能 买的起、放心用、能赚钱 。为了做到这一点，大族冠华长期坚持不懈地不断提高产品质量，并严格执行其24小时售后服务承诺。大族冠华当时的逆袭，除了产品本身的质量之外，我想更多的是大族冠华在人们心中的定位，是 买的起、放心用、能赚钱 的设备，大族冠华是一个有实力的品牌，所以才能放心的买大族冠华的产品。

在当据april group预测数据和我们估计今的社会之中，品牌已经成为了企业的一种力量。唐山继国缺的不是产品的质量、也不是服务，而是自己的品牌，是在企业品牌建设的魄力。如果唐山继国能在品牌建设上加大功夫，我相信未来唐山继国会有这飞速的发展。