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柯银斌国家形象就是你我的相册

发布时间:2020-07-13 20:34:22 阅读: 来源:车刀厂家

调查显示,不少外国民众对中国国家形象的认识从中国的产品开始。图为去年底第4届“家居生活”中东(迪拜)中国家居品牌博览会在阿联酋迪拜的国际展览中心开幕。《国际先驱导报》记者 李震/摄

“中国在国际民众眼中神秘而富有魅力,中国人‘幸福、温顺、理性、神秘’……”2月21日,由中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会和华通明略共同完成的《中国国家形象全球调查报告2013》在北京正式发布。

该调查选取了不同地理区域和经济发展水平的七个国家,包括发达国家英国和美国,以及金砖国家南非、印度、俄罗斯、巴西和中国,样本共计3017人。

报告认为,中国国家形象整体趋于稳定,“历史悠久的文明古国”形象获多数受访民众认可。海外民众最熟悉中国的文化和科技,但对中国的政治缺乏了解。超半数外国人乐于和中国人交往,其中中国青年人获普遍认可。报告还指出,海外民众对中国将会成为世界第一大国的乐观程度超过中国本国,发展中国家对中国的认知和认同比发达国家要高。

报告在引起关注的同时,也引发了一些疑问。调查中国的国际形象究竟有何意义?这些数据给我们带来了哪些启示?样本的选取是否具有科学性?调查结果是否客观、准确地反应了现实情况?……带着这些疑问,《国际先驱导报》专访了该报告的参与方之一察哈尔学会秘书长柯银斌。

先搞清外国人怎么看中国

《国际先驱导报》:做这份调查报告的初衷是什么?

柯银斌: 我们是从2012年开始做中国国家形象调查报告的。从公共外交的角度来看,主要是对外树立一个良好的外交形象。想做好公共外交,就必须要知道中国的国家形象在外国人的眼中是什么样子的。外国有一些相关的数据,但是我们自己没有。中国在外国民众眼中的形象如何,对于中国的公共外交至关重要,如果连外国人怎么看中国都不知道,就无法搞好公共外交。

切实推动中国公共外交,我们至少需要做两项工作。第一,调查海外受众对中国国家形象的看法,这个看法可以作为中国公共外交的一个起点;第二,我们应该设计出未来中国在海外民众中的国家形象是什么样子,这是我们的目标。推动公共外交,要从起点到目标,通过多种项目和活动的设计,把我们目前这种形象的现状改造成我们的目标。但是目前这两个都没有。

基于以上想法,我们联合华通明略调查公司和中国外文局对外传播研究中心,做了这样一个国际性的调查。

Q:这份报告想要提供什么样的建议?

A:一份调查报告应该分为三个层次。第一个层次是数据报告,提供科学的数据;第二个层次是分析报告,分析为什么会这样,同时还要与其他同类型的报告进行对比分析、整理;第三个层次是对策报告,即建议有关部门采取什么样的措施或方法。

我们的这份报告目前仍处于第一层次,它并没有提供任何意见,而是通过科学的调查方法来提供一个数据,即7个国家对中国国家形象看法的事实表述。下一步,我们会组织一些专家、学者对这些数据进行分析,深入讨论通过数据显现出的问题,包括为什么发达国家和发展中国家的受众对中国的看法有差异、为什么外国受众对中国文化和中国政治的看法有差距、为什么海外民众对中国成为世界大国更为乐观等。最后,才会提出一套解决问题意见。

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