以热剧古剑奇谭为例谈影视IP价值所在如何利用最佳推广方式

发布时间：2020-02-10 22:00:21 阅读：次来源：车刀厂家

2014年手游IP热，而人们多数时候只局限于代理IP。原创IP虽然很多人也有想法，但其不确定性以及投入产出风险阻挡住了多数人。

原创IP必须要打造一个成功的产品，可能是一部小说，也可能是一部动漫或者是电视剧以及电影。利用IP的粉丝，也就是我们常说的粉丝经济或是粉丝效应来拓展到其它周边产品。原创IP要做的其实就是原始粉丝的积累。而在中国，这样的前期投入成本会很大。文化产业是一个链条，只要在一点上有所突破，就可以利用链条上其它节点将IP价值扩大，而影视在这方面有超于其它产品的特有优势。

带着如何打造原创IP以及影视IP创作运营，游戏陀螺(原91手册)专访欢瑞游戏运营总监范一奇先生。

欢瑞游戏运营总监范一奇先生

影视与游戏相反 IP的利用在于互补

影视与游戏虽然分属于两个类别，但实际上，它们的市场效应是恰恰相反，影视是短期高爆发，但对于公司来说，可能时间周期会相对比较短。不管影视剧拍的再好(收视率高，广告多)，只能在热播的这段时间价值高。从过度角度来讲，可能会有很多转移用户的注意力。而游戏它是一个慢节奏的产品，可能在游戏刚上线时不会像影视那样起到轰动效应，但它的生命周期比较长。以前的端游的周期是3-5年或是说更久，现在的页游手游(精品)一般都有半年到一年的周期，周期更长的也会有。

影视和游戏结合的模式实际上是，游戏借用影视的浪头，踩着浪头可能会跳的更高。当用户关注度极大提升的时候，从游戏在推广方面来说可以很好的借势。同时影视也是游戏的延伸，影视后继无力的这种事情可以在游戏上做到一些弥补。

热播剧《古剑奇谭》200万百度指数给游戏改编创作的价值

就拿现在热播的电视剧《古剑奇谭》为例子，上映前，古剑奇谭每日的百度指数在2-3万。这部剧热播之后，在古剑奇谭第二集时候百度指数已经到达200多万，而据我们的数据观察，每周播放空档期，古剑奇谭的百度指数也已到达130万以上，这已经是相当庞大的数字了。

古剑奇谭的百度指数

虽然《古剑奇谭》电视剧是游戏改编，但实际上从百度指数的反馈已经可以得出一些结论了。影视的触发性轰动效应是非常强的。影视剧不仅包括IP本身的剧情以及爱恨纠葛，还有许多的明星资源。以《古剑奇谭》为例子，参演明星有李易峰、钟欣桐、乔振宇、马天宇、陈紫函、李小璐、杨幂等，他们就会带来一定的粉丝效应。欢瑞做影游结合也是看重影视剧的集中爆发式效应。

影视剧播放中间档期是IP游戏最佳推广期

《古剑奇谭》总共50集，每周只播4集(每周三、四晚上)，持续3个月。从影视角度来讲，与影视的发行、宣传都讨论过这种方式，他们也明白这个辐射期。当影视播到一半或是后半段的时候，它的影响力会达到最高，在后半的时候可能会逐渐衰弱。

改编游戏上线的最佳时间，其实并不是影视刚上线的时间。而是应该在影视播放到顶点的时候上线，这样覆盖的人群会更多。比如以《古剑奇谭》为例，25-30集是用户认知以及剧情的最热潮。当然从开播到最终的时候，整个的观众趋势是向上，但它的加速度是在慢慢减弱。

在现有的端游页游以及手游来看，我们认为IP挖掘的还不够深。IP一个核心多种方式，在多个角度对用户进行洗脑式的灌述，让用户能更多的了解这个IP，才能会更容易接受这个游戏。在我们的理念中，我们并不是想把IP简简单单的改成产品，在项目立项，也就是影视和游戏同期立项，同期制作，同期发布，同期上线，这种打动模式才会是IP的更好利用。

影视游戏同时做玩家与粉丝不骂街

游戏的用户叫玩家，影视的用户叫粉丝，两者制作人不同，在改编过程中一定会存在差异。针对这个问题欢瑞游戏运营总监范一奇也为我们做出了解答。

在传统IP利用上确实存在这样的问题，游戏和IP本身的联系并不大，这也引起用户的吐槽。

欢瑞在制作游戏的时候，一个IP多种开发，旗下音乐公司、动漫公司一起开发。在影视做剧本的时候，特别是在剧本敲定后，我们会同步游戏脚本开发以及策划大纲的撰写，这样就可以保证影游的统一性及相关的后续跟进。如影视的定妆照出了，就可以根据定妆照完成游戏中角色的原画;影视在外面采风确定拍摄场景，那么我们也一样可以把它作为游戏内的美术场景。

另外影视及游戏在开发过程中会定期安排会议相互沟通，相互结合，达成进度及资源的统一。影视会从游戏中获取一些美术相关的灵感，如主角的动作及技能释放方面的特效等。同理，影视方面的剧情、场景等又会为游戏提供对应的参考，实现资源共享。直至上线前期统一宣传完成统一的发布会。6月12号在上海，《盗墓笔记》的发布会就是影游同开，资源共享，将影响力最大化。

据了解电视剧拍摄周期与游戏研发周期是几乎一致的，电视剧从立项、确定剧本、拍摄、杀青及完成后期制作的时间，与游戏立项、研发到上线测试的时间几乎相同，能比较容易的形成同步、统一的局面。

原创IP不容易：节目不好改动漫投资大小说成名慢

无论小说、电影或是剧本都可以做成电视连续剧，但影视剧才是我们依赖的重点。实际上，我们可以看到很多小说、很多IP本身的价值并不高，比如说《爸爸去哪儿》。如果说在《爸爸去哪儿》播出之前，这个IP卖10块钱都没人要，因为大家不知道《爸爸去哪儿》是什么。当热播之后，它所产生的效应是几何倍的增长。

小说本身有一定的局限性和范围，而通过影视的方式可以将其推向大众，借助媒体和电视台可以将其更加的娱乐化，受众范围也随之扩大。端游时代曾经有人尝试先创造小说IP在改游戏的路子，但效果不佳。小说IP的成功需要一个比较长的时间，这也与作者个人有一定的关系，存在较高风险。

动画的成本投入相对于影视会更大，影视方面的成本主要集中在明星演员以及后期的特效，这是花费相对高的地方。另外发行渠道会选择湖南卫视、浙江卫视或是选择一些网络渠道等等。在推广上来讲对影视的投入会相当大，

影视原创IP价值最容易放大

小说、动漫、电影、电视剧以及综艺节目对比，我们认为电视剧的价值会更大。对于综艺节目，且不说游戏本身开发的题材多数是仙侠风古装的，现在装很少。而它改编到游戏上的应用会更少。综艺节目或栏目只能开发偏门游戏，比如说《爸爸去哪儿》做成了现代的跑酷游戏，这是比较合适的，其它类的可能做的面会比较窄，另外如果《中国好声音》不开发成一款音乐类游戏业很难。IP本身的题材限制了游戏类型的开发。

影视的IP对于我们来说比较契合，比如说后续将开发的《盗墓笔记》、《昆仑》、《新蜀山》等这些IP，都可以将其改编成各种ARPG，各种卡牌，因为它们题材与将开发的游戏类型是相贴合，对用户来说也更容易接受。

做一部影视剧，IP打造出来了，影视剧中的明星也更便于使用。影视改编游戏还可以利用明星在剧中的形象进行传播，当然需要和具体明星经纪进行相关沟通。虽然影游结合有很多人在做，但欢瑞的核心优势就在于影视与游戏公司的一体。在影视公司，旗下有许多艺人和工作室，像杨幂、刘恺威等青年偶像派，影游结合将对明星的合作使用上有更大的拓展空间。

未来公司会投拍很多部电视剧，并完成IP3.0的分类型授权。如《昆仑》将会是在《古剑奇谭》之后的又一力作。《昆仑》原本小说的知名度或许并不高，但我们有信心在影视出来后，会把它烘托到一个新的高度。

影视改编权看机缘《盗墓笔记》游戏授权费是零

当然影视有许多的不确定性，与游戏不同，并不是一旦确定了游戏脚本、剧情之后，按部就班的做就可以了。授权游戏的时候，其实一分钱都没有花。

《盗墓笔记》

与南派三叔在谈改编游戏的时候，我们的游戏开发模式，对于游戏内的关卡和解密元素运用，还有盗墓元素的相关收集等，三叔认为与自己设想中的一样。他觉的这是他的梦，我们也认为这是我们的梦想。三叔直接将小说的改编权直接免费给了我们。

学习美剧影视播放模式改变在即

现在的影视剧在发行上有一种尝试，现有的影视剧发行周期较短，与“短平快”迅速拍完也有一定的关系。在影视剧拍摄的时候，如果全部播完了，后续不会有任何改动。用户也会有更多的意见，比如说于正版《笑傲江湖》播出后颇受非议。如果改为每周播出的形式，在期间，拍摄了30集就可以先将30集播放出来，而后续还会有更多的集数，在这中间，会更容易采纳和听取更多的用户意见，这与美剧、韩剧、日本动漫比较相似。

也许有人对电视台播放档期以及用户的习惯有担心。但这只是用户习惯的改变，在看《行尸走肉》等美剧的时候，并不会因为播放模式、播放节奏慢了而丧失兴趣。电视台只是一个发行渠道，他们更在意内容。对于电视台来说，更多的是收视率和盈利，并非是电视剧播放的连贯性与完整性。

网络也是我们选择的重要方式，它会更快的传播和到达年轻人，送达时间更短，效率也更高。在之前《盗墓笔记》影视发布会的时候也公布了一些消息，《盗墓笔记》的电视剧会采用网络超级季播剧的形式推出。

IP手游乱战将启成功必须做的好

2014年的手游IP热，有许多的IP产品被改编成游戏，而它们中的多数可能会在未来一个时间节点集中爆发，这必然造成了竞争。渠道会选择更加知名和数据好才产品，而用户在意的则是产品本身。并不是说有了大的IP绑定后就可以肆无忌惮的想做什么就做什么，精雕细琢才能出好产品，就拿《盗墓笔记》来说，仅立项就用了4-5周的时间用来磨合，许多不确定不满意的地方都被随时砍去。就像我们正在做《盗墓笔记》一样，它就是一款3D游戏，以射击为核心玩法，融入了很多解密、收集元素，但不能单单理解为射击游戏，未来会选择双端双平台。

在众多IP绑定产品同期上线的时候，需要用品质脱颖而出，用户玩的是游戏本身而不是IP的概念。