2015上半年有哪些爆款新游

自2012年手游市场兴起至今，市面上陆续有不少明星产品出现，如《时空猎人》、《我叫MT》、《刀塔传奇》、《放开那三国》、《乱斗西游》、《神武》等。短短两年时间，市面上的游戏已经发生巨大的变化，如今要做出一个“爆款”手游，也越来越难了。

先说说今年“爆款”的产品具备的几大元素：

1、具备知名IP

从今年各大公司的产品计划表中我们可以看到，基本上每一家的主要产品都是围绕着“IP”转，像520那天网易公布的18款新游计划中，就有一半以上是知名IP的产品。而像蓝港、中手游等公司在今年也布局了不少IP产品。

实际上，今年上半年各厂主推的产品或已经成功的手游产品中，IP类的产品也占了绝大部分。

2、“几千万”的推广营销费用

随着手游的流水越来越高，推广成本也逐渐上涨，到了今年，1款产品需要千万推广费已然司空见惯。据媒体报道数据显示，目前推广成本最高的手游估计是网易《梦幻西游》，在4月时候已经达到六、七千万的营销费。而游族的《少年三国志》，营销费用则达到了四千万左右。

除了肯砸钱之外，营销能力也是一个重要的方面，像游族、蓝港，在推广自家的产品的时候，运用的推广策略都在圈内获得不错的评价。

3、说来说去还是“精品”

从上半年的“爆款”产品来看，每一款都有其独特的亮点。

简单列举两个产品来看看：

《十万个冷笑话》：二次元80末90后最杰出的代表作、弹幕设计、高度还原IP的搞笑剧情，而游戏的美术、技术方面来看也是良心的精品之作。或许是受设计与受众消费力方面的影响，其后期表现并不理想。

《梦幻西游》：所谓超十年的经典端游IP，积累了大量的原IP粉，品质什么的就不用说了。上线3个月，至今仍保持畅销榜第1名。

上半年到底有哪些“爆款”新游?

这里特指的是今年1月之后上线的新手游。

综合各个游戏上线时的影响力度、阶段持续表现力等因素，我们这里选出的“爆款”新游有下面几款：

数据来源于App Annie：iPhone畅销榜排名

从App Annie畅销榜收集的排名数据来看，这半年以来表现最好的手游当属《梦幻西游》，从3月底上线至今的IOS畅销排名几乎是一条直线，即基本上保持每天畅销第一名。

关于其流水数据方面，官方至今未有正式公布的数据，不过根据以往的产品数据，在IOS畅销榜上保持排名第一的产品月度流水起码破亿，加上安卓其它渠道方面的流水收入，《梦幻西游》月度流水总和应该非常高。笔者咨询了网易的内部人员，问其《梦幻西游》的月流水是否超2亿，对方虽没明确透露具体数据，但是也表示其月流水远远不止2亿。

《梦幻西游》上线至今的畅销排名

上半年表现最令人吃惊的手游应该是《少年三国志》了吧，基本上笔者身边的从业者都很对这款产品取得这样的成绩感到非常不可思议，论玩法论美术都不能算是非常多亮点的一款普通卡牌手游，从2月中至今畅销排名大部分时间都维持在20名以内。它也可以说是上半年表现最好的卡牌新游了。

最令人惋惜的当属《十万个冷笑话》，在它上线第一周期间这款游戏不仅对业内亦或是玩家群体都造成很大的震动，甚至有不少人为其还写了专业的产业分析文章。然而，在它上线一周之后，网易的《梦幻西游》上线了，论一个新兴IP如何与一个十年经典IP抗衡。

《十万个冷笑话》

《十冷》在许多设计细节上做了精心的优化创新，不过再用心的优化体验，在遭遇强大的同期竞品面前，也显得不堪一击。笔者大概体验了该款游戏两周时间，由于非专业开发人员，只能说它作为一个本质是卡牌的游戏，在成长系统上的体验让人时不时产生繁琐之感，譬如针对某个FB需要采用特定的角色，还有时不时换装备之类等等(3月上线体验的感受)。手游作为一个快消品，玩家的体验的时候更多的是利用碎片时间，其潜意识里计划花费的精力与投入概念本来就与玩端游不同，大部分玩家很少为了要去满足这些FB或关卡的特殊属性，而去同时培养大量的伙伴与装备。

之所以把《新仙剑奇侠传3D》加进“爆款”之列，归根究底还是源于“仙剑”这个IP，腾讯去年11月也推了一款仙剑的卡牌手游《仙剑奇侠传官方手游》，两者同为卡牌手游，腾讯的那款明显成绩就好许多，起码在IOS畅销榜保持了20天左右的第1名、两个月时间的前10，至今仍保持在畅销榜前50。

《新仙剑奇侠传3D》界面

据之前笔者统计，算上腾讯去年推的仙剑卡牌，今年市面上能见到的大概有5款“仙剑”系正版手游。估计在这些产品陆续出完之后，玩家的“仙剑”情怀也被消费得差不多了。

2015年市场的一些变化

1、大厂陆续发布新品战略计划

今年Q2大厂陆续发布各家的产品计划，其中声势最霸气的莫过于网易在5月20日当天一口气发布了26款新游计划，其中移动游戏有18款。目前未正式推出的有功夫熊猫系列、大话西游、天下等IP游戏，除此之外还有一大波武侠小说IP授权手游，像小李飞刀、绝代双骄、三少爷的剑等。

在手游市场一直未有超出端游时代表现的西山居在6月份也发布了下半年“五连发”的战略计划，即平均每月发行一款产品，根据其公布的产品内容，5款产品主要为ARPG以及卡牌类手游。

除此之外，近期还将举行巨人下半年的产品战略发布会，蜗牛、龙图等多家大厂的产品发布会，当然相信7月底举行的ChinaJoy上各大厂商将会带来更多下半年新品的消息。

随着下半年的到来，大厂将会陆续推出储备许久的IP系列产品，可以预见下半年的市场竞争会比上半年剧烈好几倍。据笔者知悉的身边不少研发团队亦表示自家产品都努力赶在近期上线。可见，大家都想抢在暑假这个大好时机推出手游。

2、市场逐渐饱和，新品突围难

根据几大渠道上半年公布的数据，我们可以看到不管是IOS还是安卓市场，今年能成功突围的新品数量越来越有限，并且在榜时间也越来越短。像如今的IOS畅销榜，也不是单纯靠普通的刷榜就能将产品推到前5的位置了。认真算起来，今年上半年能有持续不错表现的手游不超过5款。

3、跨界合作

随着手游市场的价值飙升，手游与动漫、影视、文学等方面的跨界IP合作越来越多，最具代表性的就是3月腾讯发布会提出的泛娱乐新生态战略。腾讯互娱宣布将把旗下的游戏、动漫、文学、影视四大业务融合成泛娱乐新生态，而腾讯旗下《勇者大冒险》也成为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践案例。

除此之外，还有像360与芒果互娱合作打造《武媚娘传奇》手游，梦想手游与精英卡通联合推战略产品，以及一些厂商与电商、银行等各个行业也进行的多样化的合作。

除了上述的三点，2015上半年的移动游戏市场还有一些重要的关键词，譬如手游推广方面的“出海”、明星代言及IP带来的“粉丝经济”、市场趋势方面的“HTML5游戏”、技术方面的“VR和AR”、资本方面的“私有化”等等。

苍井空

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