日韩电信企业拓展无线音乐之术让音乐无所不在

发布时间：2020-02-10 13:50:27 阅读：次来源：车刀厂家

随着移动通信技术的不断发展以及网络传输带宽的不断提高，各种新的移动增值业务应运而生。其中，在数字音乐全面崛起的大背景下，基于手机的无线音乐下载业务在全球开展起来，尤其是日韩移动运营商在业务经营上取得巨大成功。一些移动运营商从最初只通过移动网络提供无线音乐下载业务开始向固定网络的音乐下载业务延伸，这些移动运营商包括KDDI、“3”公司等;而另一些移动运营商从进入这个领域开始，就将自己的业务定位于“无处不在”的音乐业务，例如SKT和Verizen。“无处不在”的音乐下载业务正在成为无线音乐业务的发展方向。

Melon业务是SKT在2004年11月推出的一个音乐业务品牌，它也是世界上第一个具备“无处不在”性质的音乐下载业务，用户既可以通过Melon的宽带门户网站下载和在线欣赏音乐、MTV，也可以通过手机实现这些功能，而资费、账单都是统一的。Melon业务能提供60多万首的音乐下载，业务收入为每月30亿韩元。支持这种业务的终端为55款手机、3款MP3和所有的计算机。KDDI于2004年11月推出“chakuuta-full”整首音乐下载业务，是全球第一家推出整首音乐下载业务的运营商。在推出该业务一年后，KDDI意识到尽管这项业务取得了巨大的成功，但不能只局限于移动网络和手机，因为用户希望在其他终端如PC、音乐播放器上复制并享受自己下载的音乐。因此，KDDI于2006年4月推出了一项音乐类FMC业务auLISTENMOBILE-SERVICE。该业务主要通过三大功能模块来实现：au音乐播放器、au音乐port(PC音乐管理软件)和DUOMUSIC商店(PC配送服务)。

无线音乐业务的商业模式比传统的音乐销售模式更为复杂，在无线音乐业务的商业模式中，歌手、词曲作者向唱片公司和音乐版权管理协会(我国为中国音乐著作协会)提供唱片单曲，SP要负责完成业务内容制作、版权清算、DRM加密等工作，移动运营商利用其通信网络资源完成业务最终的实现过程。除了这种模式外，也有唱片公司越过SP直接与移动运营商合作的模式，例如中国最大的民营唱片机构北京太合麦田公司就与中国移动共同组建了中国第一个数字音乐发行联盟，这是唱片公司直接参与移动音乐市场的开始。此外，终端厂家也正在筹备自己的音乐业务，例如Noki-a、摩托罗拉等手机厂商都筹建自己的音乐在线网站，提供无线音乐下载业务，但这并没有成为主流。

根据用户对音乐的使用习惯，运营商可以将音乐潜在消费者分成两类：追求质量的潜在消费者对音乐的音质和音响效果要求非常高，通常需要高质量的音响设备才能满足，但这类人占少数;而追求娱乐和便捷的潜在消费者对音质和音效的要求不高，但要求最流行的音乐内容和最便捷的获取途径，并希望可以随时获得音乐享受以及与他人共享，这种消费者占大多数。日韩等国的运营商制定了能够吸引大众用户的资费策略和营销战略，最终获得了巨大成功。