静观陶瓷出口热-【资讯】

静观陶瓷出口热

据报载，近几年来，我国建筑卫生陶瓷出口量逐年增长，每年出口量增长率保持在30%以上。近期又从行业媒体上得知，国内几家著名的陶瓷企业出口订单都有较大的增长。这无疑是一个令人振奋的消息，让我们在艰难的跋涉中又多看到一束希望的曙光。

然而欣喜之余，我们不得不注意到当前陶瓷出口的几个事实：

一、OEM方式占居主流，我们的品牌并未输出。大家都知道，OEM方式即“贴牌生产”，属于委托加工的形式。生产方对产品的销售、服务几乎不管，仅赚取加工费而已。如果一家企业只是为了生存，这不失为一种风险小、经营简单的方式，但如果要谋求发展，树立品牌形象，占领一定的市场份额，那么这种方式只能是权宜之计，企业不能只为他人做嫁衣。目前我国陶瓷产品的生产能力大量闲置，国内市场无序竞争，客观上要求我们必须拓展国际市场。随着中国加入WTO，欧美一些发达国家由于制造成本、环保政策等因素，陆续加大了陶瓷进口量，或者将生产基地向发展中国家转移。这或许是当前OEM方兴未艾的主要原因。

二、出口价格普遍偏低。去年下半年无釉地砖的平均价格为4.5美元/m2；上釉墙地砖的价格还有所下降，从2.52美元/m2降为2.39美元/m2；卫生陶瓷以坐便器为例，平均价格在15美元/件。廉价是我们的一大优势，但这种优势往往又带来麻烦。去年我们的陶砖就在印度遭遇了反倾销。随着世界经济一体化进程的加快和人民生活水平的日益提高，要维持长期的廉价劳动力成本是不可能的。因此，我们还得从质量、服务、品牌等方面去培育我们更具核心竞争力的优势，这才是长久之计。

三、国内、国际市场不宜兼得，市场风险倍增。目前陶瓷厂家面临两难选择。一方面是生产能力大量闲置，亟需充分利用，发挥其效益；一方面是大笔OEM订单急需供货，有的订单量超过了100万件。如果接下这笔订单，我们必须在生产上进行重大调整，国内市场上的一些客户就不能正常供货，这些曾经艰苦打下的市场面临丢失。在接与不接之间，企业一般都会选择前者。

笔者提醒各位业内的老总们：在当前出口旺销的“大好形势”下，务必保持清醒的头脑，正所谓“风物长宜放眼量”。我们一定不能在“看起来很美”的景象中迷失了方向。

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